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新江蘇評論員 文心衣

10月31日晚，微信、微博、抖音、B站、小紅書、百度、快手等多家平臺宣布，將引導(dǎo)部分頭部自媒體賬號（即“大V”）完善真實(shí)身份認(rèn)證信息，并于個(gè)人賬號資料頁面顯示。這意味著“前臺實(shí)名制”靴子落地，一些大V即將開始卸下“馬甲”。

從各家平臺的公告來看，將分批次、分階段引導(dǎo)粉絲量在50萬或100萬以上的“自媒體”賬號對外展示實(shí)名信息，賬號注冊主體為個(gè)人類型的將顯示注冊人真實(shí)姓名，機(jī)構(gòu)類賬號顯示企業(yè)、機(jī)構(gòu)名稱。多家平臺還明確，對于不同意實(shí)名的“大V”，其后續(xù)流量、收益等會(huì)受到相應(yīng)影響。“對自己的言行負(fù)責(zé)，遵守現(xiàn)實(shí)世界同一標(biāo)準(zhǔn)。”“影響力越大，責(zé)任就越大。”對此，網(wǎng)友們大多表示支持。

其實(shí)，此次推行“前臺實(shí)名制”，早已有跡可循。早在2015年，中央網(wǎng)信辦就出臺了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》，確立了“后臺實(shí)名、前臺自愿”的原則；2017年正式實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)定，用戶不提供真實(shí)身份信息的，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者不得為其提供相關(guān)服務(wù)；今年7月，中央網(wǎng)信辦又發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，對強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示、規(guī)范賬號運(yùn)營行為等13項(xiàng)工作進(jìn)行了細(xì)化。上述規(guī)范無不釋放著一個(gè)清晰的信號：在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制范圍的拓展是大勢所趨。

近年來，隨著媒體技術(shù)迭代升級，一些頭部自媒體賬號坐擁百萬甚至千萬級粉絲，其影響力和號召力，已經(jīng)不亞于部分傳統(tǒng)媒體。強(qiáng)大的能量本應(yīng)匹配更大的責(zé)任，然而以流量為導(dǎo)向的基因特質(zhì)，也導(dǎo)致部分“自媒體”容易掉入“流量”旋渦，丟掉底線，甚至觸碰法律紅線。從“逢熱必蹭”帶節(jié)奏，到造謠傳謠博眼球，再到挑動(dòng)對立引罵戰(zhàn)，“自媒體”領(lǐng)域的種種亂象，也把網(wǎng)絡(luò)空間攪得魚龍混雜。實(shí)行“前臺實(shí)名制”，不僅能對那些不遵守相關(guān)法規(guī)和平臺社區(qū)公約的行為起到震懾作用，也是道德與法律對頭部“大V”的一種“預(yù)先提醒”。通過提升其責(zé)任意識、法律意識和風(fēng)險(xiǎn)意識，更加自覺規(guī)范自己的言行，接受網(wǎng)民的監(jiān)督。

值得關(guān)注的是，此次前臺實(shí)名將集中瞄準(zhǔn)時(shí)政、財(cái)經(jīng)、教育、醫(yī)療、司法等重要領(lǐng)域。眾所周知，發(fā)表這些領(lǐng)域的信息，往往需要更專業(yè)的視角和客觀的立場。這就決定了，只有具備相關(guān)的教育背景、職業(yè)履歷，才是此類頭部大V擁有可靠性和公信力的基礎(chǔ)。同時(shí)，頭部賬號發(fā)表的內(nèi)容會(huì)被海量轉(zhuǎn)發(fā)，獲得裂變式傳播，影響成千上萬的網(wǎng)友。他們的言論實(shí)際上已承擔(dān)著的社會(huì)責(zé)任，如果不加大對其的管理力度，任由其發(fā)表出格言論，也勢必會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。因此，亮明真實(shí)身份，不僅便于網(wǎng)友對相關(guān)信息進(jìn)行篩選、甄別，也讓那些躲在“馬甲”背后收割流量生意的“假專家”無處遁形。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，“自媒體”也不是“自留地”。落實(shí)好“前臺實(shí)名制”，就是要倒逼頭部自媒體賬號和網(wǎng)紅“大V”為自己說過的每一句話負(fù)責(zé)，讓每一個(gè)傳播作品都能經(jīng)受陽光下的考驗(yàn)。在享受粉絲紅利的同時(shí)，對自己的言行負(fù)責(zé)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間公序良俗，更有助于讓社會(huì)更加公開、透明和健康。

總而言之，推動(dòng)頭部大V前臺實(shí)名的舉措，是網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)精細(xì)化治理的重要一步。大家都期待，逐步落“實(shí)”的前臺實(shí)名制管理，在凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、規(guī)范自媒體發(fā)展等方面能夠發(fā)揮更大效用。