11月12日零時，第15個“雙十一”電商購物節(jié)收官。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商異軍突起，成為今年“雙十一”戰(zhàn)績中的一匹“黑馬”，一些農(nóng)產(chǎn)品同比增長超過100%。

“產(chǎn)品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，如今，這不僅是電商主播頻頻用到的宣傳用語，也是人們對農(nóng)村電商最直觀的感受。這些年來，“農(nóng)村電商”這四個字，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代里，顯得愈發(fā)亮眼。在網(wǎng)上購買糧食、肉類及其加工品、土特產(chǎn)品、水果等已經(jīng)成為不少人的習慣。而觀察整個直播市場，更有越來越多的平臺和主播把鏡頭對準農(nóng)產(chǎn)品。比如，東方甄選就把挖掘各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為重要突破口，抖音設(shè)置“匠心優(yōu)選”專區(qū)，給農(nóng)產(chǎn)品更多推介機會。田間地頭的“土氣”結(jié)合直播平臺的“名氣”，形成了農(nóng)村電商市場的火爆“人氣”。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府的支持和推動。近年來，國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專業(yè)人才等多個層面都提供了很大支持。面對政策利好，我國農(nóng)村電商也出現(xiàn)了很多新的特點和亮點：如東中西部全面發(fā)展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉(xiāng)間田頭、品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯等新特點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數(shù)字已達7780個。據(jù)統(tǒng)計，2014—2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。

農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。不難預(yù)見，未來會有越來越多的“山貨”“物產(chǎn)”經(jīng)由電商平臺熱銷。當然，農(nóng)村電商市場也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，物流配送問題，不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類農(nóng)副產(chǎn)品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約；還有流量問題，也需要平臺和政府共同解決。同時，為了吸引消費者，農(nóng)村電商平臺需要不斷提高自己的服務(wù)水平，提高消費者的滿意度，而提高服務(wù)水平，就離不開人才。

前不久，商業(yè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)，這為農(nóng)村電商進一步發(fā)展提供了新思路。農(nóng)村電商市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。政府、平臺和農(nóng)民共同努力，推動農(nóng)村電商市場健康發(fā)展，必將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

（魏曉敏）