11月22日，小雪節(jié)氣。躋身省體育服務(wù)綜合體的無(wú)錫八佰伴中心，負(fù)責(zé)人王正和他的團(tuán)隊(duì)一起，正在策劃一場(chǎng)以“花樣滑冰”為主題的表演賽，“商場(chǎng)1000平方米的真冰場(chǎng)，要用好用足，為商場(chǎng)聚攏人氣、帶來(lái)財(cái)氣！”
將體育休閑表演賽事引進(jìn)綜合體、將體育消費(fèi)元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大賽事為契機(jī)，推出消費(fèi)季……無(wú)錫正通過(guò)不斷拓展體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體育消費(fèi)新場(chǎng)景，充分激發(fā)無(wú)錫體育消費(fèi)活力！
“體育消費(fèi)一頭連著人民健康，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)體育消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，無(wú)錫體育在更好地滿足人們對(duì)美好生活追求的同時(shí)，也致力于在擴(kuò)大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)中作出貢獻(xiàn)！”無(wú)錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
從場(chǎng)館到綜合體 呈現(xiàn)體育消費(fèi)場(chǎng)景多元化
2023年7月，隨著女足世界杯賽開(kāi)賽哨聲吹響，“足購(gòu)精彩·2023無(wú)錫足球消費(fèi)季”在無(wú)錫海岸城啟動(dòng)。
無(wú)錫市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)將女足世界杯、賽事競(jìng)技互動(dòng)、商圈消費(fèi)深度融合，既引領(lǐng)了無(wú)錫時(shí)尚體育賽事與體驗(yàn)型消費(fèi)新風(fēng)潮，又是積極落實(shí)國(guó)家體育總局關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的具體舉措。
無(wú)獨(dú)有偶。2023“無(wú)錫杯”3×3籃球聯(lián)賽，符合場(chǎng)地要求的綜合體，競(jìng)相成為各大板塊主場(chǎng)，火熱的籃球?qū)官悾瑸樯虉?chǎng)帶去超旺人氣。
體育與商貿(mào)的雙向奔赴，刷新人們對(duì)體育消費(fèi)場(chǎng)景的認(rèn)知：原來(lái)，體育消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于在場(chǎng)館中健身、觀賽，而是可以走進(jìn)各個(gè)不同場(chǎng)景——可以是綜合體、可以是山水間，也可以是具備強(qiáng)身健體條件的任何地方。
無(wú)錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，感受與冰雪運(yùn)動(dòng)的親密接觸；無(wú)錫海瀾飛馬水城，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與休閑旅游場(chǎng)景相得益彰；無(wú)錫丁蜀機(jī)場(chǎng)，高空跳傘、飛行體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓“我要飛得更高”不再是一句歌詞……
體育消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，使全民健身層次更豐富、需求更便捷的同時(shí)，也通過(guò)與“美食之都 購(gòu)物天堂”等活動(dòng)“牽手”，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。以無(wú)錫八佰伴中心為例：通過(guò)2023無(wú)錫首屆文體消費(fèi)節(jié)暨智能亞運(yùn)一站通入駐儀式，“亞洲系列”街舞、長(zhǎng)板賽、mini平衡車(chē)、啦啦隊(duì)表演賽以及錫山區(qū)電競(jìng)比賽、無(wú)錫市三人籃球爭(zhēng)霸賽（錫山區(qū)主場(chǎng)）等賽事的拉動(dòng)，今年暑期客流量同比增長(zhǎng)34%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近40%！
從賽事到文商旅 彰顯體育消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)
一場(chǎng)比賽，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)有多大？2023無(wú)錫馬拉松、2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的答案是：超億元！
2023無(wú)錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示：該屆賽事吸引超七成的外地觀眾提前到訪無(wú)錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷(xiāo)售等方面為城市帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)效益，賽事總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。
2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的“吸金”能力，同樣超億元。這場(chǎng)美輪美奐的賽事，舉辦期間為無(wú)錫帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)4546.25萬(wàn)元。與此同時(shí)，賽事產(chǎn)生良好的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，有效拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)的溢出效益達(dá)1.01億元。
與兩項(xiàng)“億元”級(jí)賽事相比，蠡湖半馬吸引近八成外地觀眾提前到訪無(wú)錫，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益6177萬(wàn)元；11月12日鳴槍的2023錫山宛山湖馬拉松也發(fā)力直追，初顯“掘金”能力：經(jīng)賽事組委會(huì)數(shù)據(jù)測(cè)算，為錫山區(qū)帶來(lái)餐飲、住宿、交通和旅游經(jīng)濟(jì)效益共計(jì)3003.3萬(wàn)元……
賽事與經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴中，無(wú)錫馬拉松、WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)表現(xiàn)令人矚目，今年舉辦的2023年中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽·江蘇無(wú)錫站，不久前圓滿收官的2023陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽等，在線路設(shè)計(jì)時(shí)，已提前將文商旅元素融入其中，且待賽事影響力的養(yǎng)成，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)值得期待。
從現(xiàn)場(chǎng)到虛擬現(xiàn)實(shí)， 激發(fā)未來(lái)體育消費(fèi)新活力
2023世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)期間，面積為1260平方米的無(wú)錫智慧體育展區(qū)，以感受四季變化為設(shè)計(jì)理念，將智慧體育融入“春夏秋冬”季節(jié)元素，打造智慧體育融合空間。
在這片展區(qū)里，眾多體育項(xiàng)目與AI、感知交互、裸眼3D等技術(shù)相互融合，在一個(gè)展區(qū)內(nèi)便可體驗(yàn)場(chǎng)地內(nèi)騎行、數(shù)智劃船、全民高爾夫、VR滑雪等眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)沉浸式智慧休閑體育體驗(yàn)，展示無(wú)錫“智慧體育發(fā)展新生態(tài)”。
從現(xiàn)場(chǎng)到虛擬現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)與科技的雙向奔赴，激發(fā)未來(lái)體育消費(fèi)新活力。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在深度解讀體育消費(fèi)新場(chǎng)景時(shí)表示，通過(guò)虛擬體育來(lái)增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的趣味性，降低體育消費(fèi)的門(mén)檻，可以培養(yǎng)更多的運(yùn)動(dòng)人群。
智慧體育展深受觀眾喜愛(ài)，只因伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人，更易接受這種“潮玩”模式：虛擬體育將傳統(tǒng)的體育比賽嵌入游戲虛擬場(chǎng)景，具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和社交性，更符合年輕人對(duì)于體育生活方式的定義，可以吸引更多的年輕人加入體育運(yùn)動(dòng)行列。
無(wú)論傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，還是借助虛擬現(xiàn)實(shí)的科技之力，拓展新的體育消費(fèi)場(chǎng)景，歸根到底，一是與時(shí)俱進(jìn)，提供更多更新的體育休閑產(chǎn)品，滿足百姓對(duì)美好生活的向往；二是充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)健康發(fā)展、布局智慧體育空間，成為無(wú)錫發(fā)展體育消費(fèi)的“三駕馬車(chē)”。
他們發(fā)力，他們奔跑，無(wú)錫體育消費(fèi)未來(lái)可期�。▎渭t）
